Esplorando il
Content Marketing
Cosa è, a cosa serve, e come si applica. Un breve riassunto sulla pratica di marketing con maggiore successo degli ultimi anni.

Cos’è il Content Marketing?

Il Content Marketing è una tecnica di marketing finalizzata all’acquisizione e al mantenimento di clienti, che prevede la creazione e condivisione di media e contenuti editoriali informativi o di intrattenimento. Queste informazioni, che non hanno l’obiettivo primario di vendere il prodotto ma informare il cliente e generare con lui un rapporto stabile e duraturo, possono essere esposte in diversi modi e forme: news, volantini e riviste, video, e-books, infografiche digitali, guide, articoli, foto, gaming, infotainment e tanto altro.

Come si applica?

Una volta sviluppati, i contenuti devono essere diffusi su canali di distribuzione stabiliti a seconda della propria audience di riferimento. Mezzi stampa e materiali cartacei, pubblicità locale, materiali da distribuire nel punto vendita o durante una fiera di settore, oppure attraverso le infinite possibilità offerte dal mondo digitale: dai social network ai portali specializzati, dalla pubblicità alle piattaforme di sharing. Oggi grazie al mondo digitale è possibile raggiungere un target di pubblico ben definitivo, focalizzando ogni centesimo del budget a disposizione verso i potenziali clienti. Il punto di partenza? Bastano alcune decine di euro per iniziare l’attività!

Quali sono gli obiettivi?

I contenuti sviluppati e diffusi, hanno l’obiettivo di coinvolgere il pubblico, di fargli conoscere il brand, le attività, i prodotti, e di guidarlo verso il compimento di un’azione precisa: la compilazione di un form di contatto, la richiesta di maggiori informazione, la visita presso il punto vendita, l’iscrizione a un servizio. Obiettivi precisi e misurabili da stabilire con un’analisi strategica, per essere in grado di attuare un monitoraggio dei risultati e un’ottimizzazione dei processi. La velocità con cui avvengono i cambiamenti nel mondo della comunicazione moderno ci spingono ogni giorno a modulare le strategie e a intraprendere modifiche e variazioni, come una barca a vela che in ogni istante poggia sul vento migliore.

Content
Marketing

È la creazione di contenuti di valore, che conquistino l’attenzione dei clienti e che instaurino con logo una relazione stabile di fiducia.

A favore o contro?

PRO

  • Coinvolge il pubblico di riferimento
  • È creativo
  • Crea un legame profondo con l’audience
  • Vince la sfida dell’attenzione
  • Procede per obiettivi
  • È misurabile e di conseguenza ottimizzabile
  • Si può adattare a ogni budget, da pochi euro in su
  • È l’attività di marketing con maggiore impatto commerciale (dati SmartInshight)
  • Si può variare velocemente a nuovi scenari comunicativi

CONTRO

  • Richiede un’analisi strategica
  • È più efficace in periodi di medio-lunga durata
  • Richiede la voglia di mettersi in discussione
  • Ha un approccio non tradizionale alla diffusione dei contenuti

Progetti dei nostri tentacoli

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